WHO tager markedsførere til mål for børn på digitale medier
Hvor mange fristende annoncer for ting som lækker mad og legetøj tror du, at børn udsættes for hver gang de er på en digital enhed? Vi ved, at børn ofte udsættes for junk food-annoncer, mens de ser på tv-shows, men da mange børn er på deres iPads, smartphones og andre elektroniske enheder, følger marketingfolk dem også.
I dag bruger børn mere end nogensinde digitale enheder, både til undervisnings- og underholdningsformål; de skal ofte bruge internettet til at gøre forskning til skolearbejde, streame tv-shows og film og konstant forbinde med venner sociale medier websteder.
Og ligesom mange annoncører, der sælger junk food mål børn ved at flytte reklamer under børns tv-shows, nulstiller et stigende antal marketingfolk på børn, der er på digitale medier for at friste dem med fødevarer med højt indhold af sukker, fedt og salt.
Junk food annoncer følger børn online
For at imødegå dette voksende problem offentliggjorde Verdenssundhedsorganisationen (WHO) en rapport i november 2016 med titlen " Tilpasning af fødevaremarkedsføring til børn i en digital verden: tværfaglige perspektiver. " Rapporten, der blev udarbejdet af forskere ved University of Liverpools Institut for Psykologi, Sundhed og Samfund opfordrer i samarbejde med Open University, WHO, University of Melbourne og Flinders University, lovgivere til at se på og imødegå stigningen i digitale medieannoncer, der retter sig mod børn og opmærksom på annoncer, der fremmer usunde junk food.
WHO-rapporten undersøgte trends i børns mediebrug, markedsføringsmetoder i digitale medier og hvor mange børn der er påvirket af disse annoncer i WHO's europæiske region.
Her er nogle af hvad de konkluderede:
- Manglen på effektive bestemmelser for digitale medier i mange lande gør det muligt for børn at blive udsat for ekstremt overbevisende annoncer på sociale medier, advergames (spil designet specifikt til at fremme et brand eller et produkt) og andre cyberspaces, hvor børnene går til ofte.
- Annoncerne er meget effektive. Ifølge rapporten er der "utvetydige tegn på, at fedme i barndommen påvirkes af markedsføring af fødevarer og ikke-alkoholholdige drikkevarer med højt indhold af mættet fedt, salt og / eller frie sukkerarter (HFSS) og en kerneanbefaling fra WHO's Commission on Ending Childhood Fedme er at reducere børns eksponering for al sådan markedsføring. "Der er konsekvent, solidt bevis for, at fødevaremarkedsføring påvirker børns fødepræferencer og valg og har en betydelig indflydelse på deres kost; junk food annoncer spiller en vigtig rolle i at øge risikoen for et barn bliver overvægtige.
- De digitale medier annoncer forbedrer meddelelser børn se andre steder, som f.eks. På tv eller i reklamer. Ifølge WHO-rapporten rapporterer mærker og marketingfolk, at digital markedsføring forstærker reklamen i traditionelle medier og styrker budskabet. Børn tager mere opmærksomhed, er mere opmærksomme på mærkerne, husker meddelelsen og har mere positive holdninger til mærkerne, hvilket gør det mere sandsynligt, at de vil have disse mærker.
- Børn er ingen match for disse stærkt overbevisende kampagner, der er designet specielt til at appellere til børn. Disse annoncekampagner er designet til at engagere børn på et følelsesmæssigt niveau og er underholdende. Kids reagerer på disse annoncer og opfordres til at dele disse oplevelser med venner.
- Børns privatliv er i fare. Markedsførere indsamler omfattende personoplysninger fra internetbrugere og bruger disse data til at sende personlige annoncer til målgrupper. Der er ringe til ingen effektiv regulering for at beskytte børn mod denne form for målrettet reklame.
Hvad forældre kan gøre
Forældre kan hjælpe med at beskytte børn mod magtfulde og indflydelsesrige annoncer. Sådan er det.
Lær børn hvordan man skal være klog over reklamer. Dette er en vigtig færdighed, som vil tjene dit barn nu og for resten af hendes liv. Tal om, hvordan disse annoncer blev oprettet - teams af mennesker satte op for at undersøge, hvad der ville få børnene til at købe produktet og derefter lavet en annonce, der ville gøre, hvad de sælger, synes uimodståelige - og derfor ser produktet så godt ud til børnene .
Tal om ernæring og forklar, at fødevarer med højt indhold af fedt, salt og sukker øger folks risiko for alvorlige sundhedsproblemer som diabetes, hjertesygdomme og fedme.
Gå sammen og spis sammen. Gør sunde spisevaner en del af dit barns liv ved at shoppe med ham og lære ham at læse ernæringsetiketter. Og sørg for at spise aftensmad regelmæssigt , hvilket ikke kun kan gavne dit barns helbred, men har været forbundet med stærkere mental og følelsesmæssig udvikling hos børn og endnu bedre karakterer.
Reducer dit barns skærmtid. Dit barn vil ikke blive udsat for så mange digitale medieannoncer, hvis hun er væk fra skærmen. Opmuntre aktiviteter uden skærm som at læse og spille brætspil eller have det sjovt udendørs .
Se, hvad dit barn ser. Mens det ikke er muligt for travle forældre at se over deres børns skulder hele tiden, så prøv at kigge på, hvad de ser, når du kan. Selv hvis dit barn er ved at streame et barn, viser du godkendt af på iPad eller spiller et spil du okayed, kan der være annoncer, der dukker op og lokker dit barn til at købe den usunde drink eller snack. På den måde kan mange annoncører komme væk med denne form for markedsføring til børn-forældre kan ofte ikke se, hvad deres børn ser og undervurderer størrelsen af problemet.