Børn er udsat for alkoholmarkedsføring via sociale medier, videoer, tv, magasiner og radio. Alkoholindustrien henter millioner af reklamedele til medier, der forsøger at påvirke dine børns valg og vinde deres loyalitet. De bruger digitale og sociale medier effektivt og slør linjerne mellem reklame og indhold. Alkoholmærker sponsorer også arrangementer, organisationer og årsager til at få deres navne foran offentligheden, herunder unge.
Der er en grund til det. Der er mange longitudinale undersøgelser, der forbinder ungdomseksponering med alkoholreklamer for sandsynligheden for, at børn begynder at drikke tidligt, eller hvis de allerede er begyndt at drikke, drikker mere. De fleste forældre ønsker at holde deres børn væk fra alkohol så længe som muligt. Begyndende drikke kan forårsage problemer ikke kun, mens de stadig er teenagere, men også senere i livet. At diskutere farerne ved underdrinksdrinkning med mellemskolealderen eller yngre børn er et skridt i at beskytte dem mod trykkeri og drikkedrag.
Center for Alkohol Marketing og Ungdom (CAMY) på Johns Hopkins Bloomberg Folkesundhedskollegiet er en vagthund for alkoholindustrien og dens reklamepraksis. Hvad deres forskning har fundet kan være forstyrrende for forældre, der forsøger at holde deres børn væk fra stofmisbrug.
Alkoholindustrien har frivilligt indført en grænse på 30 procent for sig selv for størrelsen af underårsmedlemmet for sin annoncering, men undersøgelse efter CAMY-undersøgelse har vist, at amerikansk ungdom udsættes for meget mere sprutannoncering.
Alkoholannoncering er effektiv
Forskning har vist, at forældre har en god grund til at være forstyrret af alkoholmarkedsføring. En undersøgelse viste, at for hver dollar alkoholbranchen bruger ungdomsreklamer, unge drikker 3 procent mere hver måned. Hver annonce ses af de undersøgte 1.872 teenagere resulterede i en stigning på 1 procent i antallet af forbrugte drikkevarer den pågældende måned.
Unge mennesker på markeder, hvor der er en mætning af alkoholreklame, har tendens til at fortsætte med at øge deres drikkevare over tid til det punkt, at de forbruger i gennemsnit 50 drikkevarer om måneden i 25 år. Den nederste linje er, jo mere reklame unge ser mere de drikker.
Reklame Egenskaber Ungdomsmålrettet Drikkevarer
CAMY-forskere fandt ud af, at mange af annoncerne i magasiner med et højt ungdoms læserskab og på radioformater, der appellerer til 12 til 20 år, er til drikkevarer, der appellerer til unge drikkere. Drikkevarer, der kaldes lav-alkohol-refreshere og "malternativer" annonceres specifikt på ungdomsmarkedet.
En femårig undersøgelse af magasinannoncering viste, at 23,1 procent af annoncerne for voksne alkoholholdige drikkevarer optrådte i magasiner med høj ungdomslæsere, og næsten dobbelt så mange (42,9 procent) annoncer til ungdomsholdige alkoholholdige drikkevarer blev placeret i samme magasiner.
Ungdomsradio stationer målrettet
En anden undersøgelse af radioannoncering fandt, at unge i alderen 12 til 20 hørte 8 procent mere øl og ale reklame og 12 procent mere malternativ reklame end voksne. Overraskende hørte ungdommen 14 procent flere annoncer til destilleret spiritus eller hård spiritus.
Undersøgelsen viste, at 73 procent af alkoholradioannoncer blev placeret på stationer med Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary og Alternative formats, hvilken type musik der tiltrækker et uforholdsmæssigt stort lytende publikum fra 12 til 20-årige .
Specifikke ungdomsgrupper målrettet
Andre undersøgelser har vist, at alkoholannoncer er målrettet mod bestemte grupper, der anses for mere tilbøjelige til at være sårbare over for reklamemeddelelsen. Forskere fandt, at magasinannoncerne målede piger mere end drenge med annoncer til øl og ale, destilleret spiritus og lav-alkoholforfriskere.
Sort ungdom er en anden gruppe målrettet af alkoholindustrien. En CAMY-undersøgelse viste, at sorte teenagere blev udsat for 32 procent flere annoncer i magasiner, 17 procent mere på tv og 20 procent mere destilleret spiritusannoncer på radioen. Undersøgelsen viste, at sorte og latinamerikanske samfund var særligt overeksponerede for radioannoncering.
Hispanic unge hørte 34 procent flere øl og ale annoncer på radioen end Hispanic voksne.
Token Alcohol "Responsibility" Ads
Du har set og hørt reklamer fra alkoholannonsører, der minder dig om farerne ved underdræt og advarsler mod at drikke og køre. Men sandheden er, at disse annoncer er sjældne.
CAMY fandt ud af, at mindreårige drikker 400 gange mere sandsynligt var at se en annonce til en bestemt alkoholholdig drik, end at de skulle se et afskræmmende underdrinksdrink og 188 gange mere sandsynligt at se en sprutannonce end en anti-dronkørsel.
Undersøgelsen viste, at reklame for alkoholholdige drikkevarer oversteg industriens "ansvar" -annoncer med 226 til 1.
Et ord fra Verywell
I nutidens kultur skal forældre, som forsøger at forhindre deres børn i at blive mindreårige, ikke kun bekymre sig om peer pressen, men også om pres fra alkoholindustrien, som hælder millioner i reklame for medier, der tiltrækker unge. Du kan ikke antage, at dit barn ikke er opmærksom på forskellige alkoholmærker og ikke svajer mod tidlig brug.
> Kilder
- > Center for alkoholmarkedsføring og ungdom. Ungdoms eksponering for alkoholannoncer på lokal radio på 75 amerikanske markeder, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alkoholmarkedsføring og ungdomsalkoholforbrug: en systematisk gennemgang af longitudinale studier offentliggjort siden 2008. Afhængighed 2016 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Ungdomseksponering for alkoholreklamer på tv - 25 markeder, USA. Morbiditets- og Mortality Weekly Report , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Adolescent eksponering for alkoholreklame i magasiner: En evaluering af reklameplacering i forhold til underårsmandes læsere." Journal of Adolescent Health. December 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Forskelle i alkoholmærkeforbrug blandt mindreårige efter alder, køn og race / etnicitet - USA, 2012. Journal of Substance Use . 2014, 20 (6): 430-438. doi: 10,3109 / 14659891.2014.942402.